乙巳蛇年悄然附进，公共热盼辞旧迎新之际，一款年度产物仍是让白酒爱好者们迫不足待。

　　贵州茅台酒（乙巳蛇年）行将在2025年1月5日亮相。由于这将是茅台酒第十二款生肖酒产物、补上一轮生肖周期终末一块拼图，不少“茅粉”泰半个月前就开动揣摸茅台蛇年生肖酒的主题色和具体上市日历，集聚传出的“谍照”更是引起了酒业热议，进一步推高了外界期待。

　　每年新品上市都能成为酒业瞩打算年度事件，阛阓期待值堪比国外一线大牌上新……具备这么敕令力的，只须茅台生肖酒。

　　2014年，茅台初度推出贵州茅台酒（甲午马年），并冷落系列化琢磨，在行业首开先河。12年后，茅台生肖酒仍是从早期限量发售的圈层宏构，成长为年销售额百亿级的酒业明星产物。12款产物、鸠集12年、一个齐全循环，茅台生肖酒号称全球酒业符号性的一款大单品。

　　茅台的到手激勉了同业效仿，连年各大企业生肖酒推新蔚然成风。关连词放眼统统这个词酒业的同类产物，十二年来，每逢上市都能引诱争购以致带动保藏高潮的，只须茅台生肖酒。

　　为什么是茅台？总结其十二年景长经由不错发现，茅台莫得将生肖酒行动单纯的应景产物，而是长久从消耗者需求开拔，赋予其更经心的品性、更深的文化内涵、更高的玩赏价值、更丰富的消耗场景、更全面的购买渠说念，最终设立了一款历经时分测验、长久引颈行业的方位级计策产物。

　　一款大单品的十二年景长史

　　茅台生肖酒树立于“迎风”。

　　2014年，贵州茅台酒（甲午马年）登场。按照当年生肖属相，茅台打算每年推出一款生肖酒。那时白酒尚处于上一轮治愈期，行业情感低迷。孤立“中国红”的“马茅”，配上国画大家徐悲鸿关门弟子刘勃舒亲绘的《春风原意马蹄疾》，以锐意进步之姿，为统统这个词酒业带来了新闲静。

　　彼时莫得东说念主念念到，这款产物不仅成为茅台搪塞周期的新解，更是给白酒行业设备一条全新的赛说念。

　　马年生肖酒和随后两年推出的羊年生肖酒、猴年生肖酒，因为其对中国生肖文化和国东说念主消耗场景的精确主办找到了受众，于消耗者、保藏爱好者群体中积聚了好口碑。

　　2017年，行业已有渐暖之势，有了前几年的衣钵相传铺垫，茅台推出的贵州茅台酒（丁酉鸡年）一上市便引起了阛阓争抢。由于供不应求，阛阓成交价显赫擢升，连带前几年的生肖酒阛阓价也纷繁高潮。

　　归并年，茅台酱香系列酒也看准时机率先推出了生肖酒。2018年，贵州茅台酒股份公司四大品牌更是全部推出了生肖酒产物。生肖酒至此开启系列化，成为助力茅台功绩擢升的又一张王牌。

　　而后几年，跟着白酒行情火热，茅台推出的生肖酒不息热销，每年新款生肖酒上市都会引起热议。

　　2022年，茅台生肖酒迎来了进一步扩圈的机会——i茅台上线。从这一年开动，茅台的虎年生肖酒、兔年生肖酒、龙年生肖酒都登上了i茅台面向民众消耗者开展线上申购。

　　从此，每年茅台生肖酒不仅在线下热销，i茅台也为这一系列产物拓展了新的销售圈层，色越吧哥将“久闻其名、未见其面”的民众转变为了茅台生肖酒的消耗者、爱好者。

　　从树立到爆红，从圈内好评到热度破圈，十二年间茅台生肖酒异常了圈层、行业、周期，成为酒业长途常推常新、常卖常红的方位级产物。

　　多重价值属性餍足多头绪消耗需求

　　树立于“迎风”，最终异常“迎风”，茅台生肖酒十二年来能不息热销，从来不是靠噱头，依靠的是赋予多重价值属性，从而餍足民繁多头绪的消耗需求。

　　领先是对生肖产物中枢消耗诉求的准确主办。

　　从最早的马年生肖酒开动，茅台就细则了禁受当年生肖、一年一款的端正，赋予了生肖酒“一年一会”的特殊记挂、保藏属性。

　　国东说念主对生肖文化的可爱，是生肖酒热销的基础。在小红书上，不少年青宝妈晒出特地购买宝宝出身年份的茅台生肖酒，“封存”至其长大后。一款茅台生肖酒，被赋予了见证家庭兴旺的潜入寓意。

　　十二年来，好多“茅友”仍是养成了保藏茅台生肖酒的民俗，每到新一年都盼着将新款生肖酒收入囊中。连年来，由于i茅台的生肖酒供应量擢升，不少年青东说念主也加入了购买、保藏茅台生肖酒的队伍。

　　其次是茅台生肖酒同期餍足高品鉴价值、高审好意思价值、高保藏价值等多重价值属性，餍足了玩赏、礼赠、记挂、保藏等多头绪消耗需求。

　　茅台生肖酒从一开动就细则了“名家名画名字+生肖五行茅台”的文化抒发花样，为品鉴者带来全目的、沉浸式的文化体验，如今仍是成为其特有的文化属性。

　　从徐悲鸿关门弟子刘勃舒为马年生肖酒所作的《春风原意马蹄疾》，到中国好意思术家协会主席刘大为为羊年生肖酒所作的《三羊开泰》，再到中国国度画院副院长于文江为兔年生肖酒所作的《玉兔呈祥》，从胡秋萍为鸡年生肖酒题字的潇洒，到鄢福初为虎年生肖酒题字的强盛，再到胡抗好意思为龙年生肖酒题字的恣意，每一年茅台生肖酒的包装都极富玩赏价值。

　　“茅台相当谨防茅台生肖酒的文化创意与假想，每款茅台生肖酒的视觉发扬齐是大家之作。”酒业推敲东说念主肖竹青评价。

　　每年茅台生肖酒的主题色，也让“茅友”们津津乐说念。

　　马年的“中国红”，羊年的“金盏黄”，猴年的“琥珀金”，鸡年的“孔雀蓝”，狗年的“星空灰”…每年生肖酒的颜色都会让“茅友”们翘首以盼，以致会提前流出“谍照”，阛阓对茅台生肖酒的期待堪比国外大牌。

　　尤其是茅台龙年生肖酒，在茅台与中国流行色协会等机构的共同探索下，禁受了年度东方流行颜色“缃叶色”为基调，展现茅台积极抒发收用好意思学主张的引颈性。

　　资深“茅粉”还关爱到，每年茅台生肖酒还会在礼盒和瓶身受骗前一枚编年印记，传统籀文、小篆或隶书等传统书道字体，搭配“随形”造成特殊的隐痛后果，与其他元素一起组成茅台生肖酒迥殊的收用文化标记体系。

　　在酒质方面，茅台生肖酒也深受好评，成为茅台酒的代表性产物。

　　茅台生肖酒先容提到，其酿造诈欺闻明的“连锅汤”方式，将愈4万个不同生态位点的基酒经心勾兑、历经五年而成，从而莳植了酱香杰出、幽雅精采、酒体甘醇、品尝悠长、空杯留香耐久的特色。

　　茅台长久引颈生肖酒

　　连年来生肖酒仍是成为各大酒企的标配，造型模样泛滥成灾，限量玩法也越来越多。但往时十二年来每有新款问世都能受到阛阓追捧的，只须茅台生肖酒。

　　“茅台设立了生肖酒。”沉智库独创东说念主欧阳沉指出，“在茅台推出‘马年生肖酒’之前，好多酒企都曾推出过动物瓶型的酒，如熊猫、牛以致龙等，但尚未造成‘一岁一世肖’的意见。”

　　不仅是阛阓价每年都居高不下，往年的茅台生肖酒在保藏阛阓上也屡获追捧。2019年北京保利秋拍“贵州茅台酒”专场上，那时已刊行的六款茅台生肖组合就曾以51750元的高价成交。

　　“在老酒保藏阛阓，大部分阛阓份额属于飞天茅台，而茅台生肖酒的量远远小于飞天茅台，极地面刺激了确有需求的消耗者，从而带动了礼赠以致保藏需求的阛阓扩容。”欧阳沉觉得。

　　究其原因，这一切与茅台关于生肖酒的高站位琢磨分不开。

　　一方面，茅台依靠永久的产物琢磨、杰出的文化附加值打造，让生肖酒从最开动的小众宏构，迟缓成长为超百亿的大单品，带动了产物结构进一步高端化。

　　以最早问世的马年生肖酒、羊年生肖酒为例，由于分娩量少许，于今阛阓价依旧居高不下。

　　而恰是因为生肖酒的到手，茅台发现了阛阓关于具备文化属性的产物的高度需求，后赓续推出了宏构茅台、散花飞天、二十四气节系列文化酒等产物，在飞天茅台之上构建起了高端产物矩阵。

　　另一方面，茅台生肖酒借助文化属性擢升了产物附加值，为统统这个词行业高端化提供了遑急参考样本。

　　正如中国酒业协会所言，生肖酒兼具保藏价值、稀缺性等意见，成为名酒企业比拼文化属性的战场，各家酒企连年来纷繁推出相似产物，也但愿借助生肖酒的火爆，将其作为冲刺高端阛阓的一张王牌。

　　但举座来看，信得过展现出身肖酒价值的产物依旧是少数，能像茅台生肖酒这么每年保持较大体量但依旧深受好评的更是凤毛麟角。

　　原因在于，只须信得过知悉消耗者需求、潜入知晓传统文化，才能让生肖酒产物以悲不自胜的文化抒发，俘获消耗者芳心。

　　“每年茅台生肖酒热销，阐扬在酒业当前竞争大环境下，只须在相投消耗者共识与共情的基础上，谋求文化传承抒发层面上的改换，才能脱颖而出。”肖竹青觉得。

　　除此除外，肖竹青觉得，茅台传统经销商体系连年在阛阓实施举止中看护对传统文化的展示、改换，也为茅台生肖酒的阛阓实施立下了丰烈伟绩。

　　跟着蛇年生肖酒问世爱操操网，出于保藏齐全一轮十二年生肖酒的需要，阛阓对茅台蛇年生肖酒的需求瞻望又将迎来一个新高潮。